بازاریابی, کسب و کار و کارآفرینی

انواع تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی – محتوا برای اینفلوئنسرها (6)

اینفلوئنسر-مارکتینگ

در این مقاله به ادامه‌ی بحث تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی و محتوای اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازیم. محتوای مربوط به اینفلوئنسرها یکی از تاکتیک‌های بازاریابی محتوا است.

مقدمه‌ای بر محتوای مربوط به اینفلوئنسرها

پیش از توضیح بحث اینفلوئنسر مارکتینگ باید یادآوری کنیم که تغییر مداوم در دنیای شبکه‌های اجتماعی به وجود آوردن و استفاده از قالب‌های جدید را طلب می‌کند.

لازم است که از تجربه کردن قالب‌های محتوایی مختلف، ابزارهای به اشتراک گذاری متفاوت و امتحان کردن زمان‌های مختلف به اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی نترسید؛ این کار نتایج متفاوتی می‌تواند داشته باشد.

محتوا و اینفلوئنسرها

در اکثر جوامع، اغلب انسان‌ها به افراد تأثیرگذار که اصطلاحاً «اینفلوئنسر» نامیده می‌شوند علاقه‌مند هستند و به افکار، سلایق و نظرات آن‌ها اهمیت زیادی می‌دهند.

این افرادِ تأثیرگذار، بسته به میزان نفوذشان در سطح شهر، منطقه، کشور و حتی در سطح جهان از قدرت تأثیرگذاری بسیار زیادی برخوردارند.

یک ستاره‌ی سینما یا چهره‌ی مشابه دیگر می‌تواند در محتوایی که شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید تأثیر بسیار خوبی بر روی مخاطبان شما بگذارد.

هم‌چنین افرادی هستند که در زمینه‌های بخصوصی مثلاً یک تخصص، مهارت و امثال آن مشهور هستند و می‌توانند در آن زمینه، گروهی از علاقه‌مندان را در شبکه‌های اجتماعیِ مختلف دور خود جمع کنند.

معمولاً کار کردن با چنین اشخاصی در شبکه‌های اجتماعی، ارزان‌تر از اینفلوئنسرها است و امتیازات بیشتری برای شما خواهد داشت.

تأثیر اینفلوئنسرها

استفاده از اینفلوئنسرها چیز جدیدی نیست و فقط شروع فناوری دیجیتال شکل استفاده از آن را عوض کرده است.

محتوای اینفلوئنسرها عبارت از محتوایی است که با همکاریِ متخصصان یک موضوع و مسئولان یک کسب و کار یا بخشی از آن کسب و کار و اینفلوئنسرها تهیه می‌شود.استفاده از تصویر و محتوای مرتبط با افراد مشهور در کنار محصولات یا ضمن استفاده از خدماتِ شما تأثیر زیادی دارد.

جدا از استقبال مخاطبان از چنین تصاویری می‌توانید در ادامه با استفاده از کامنت‌ها و نظرات مخاطبانتان به تولید محتوای متکی بر بازخورد مشتریان و مخاطبانتان ادامه دهید و رابطه‌ی کسب و کارتان با مشتریان را محکم‌تر کنید.

طبق برآورد‌های انجام شده، کسب و کارها با صرف هر یک دلار هزینه برای اینفلوئنسرها بیشتر از شش دلار درآمد کسب می‌کنند!

نتیجه‌ی استفاده از اینفلوئنسرها در تولید محتوا

  • اینفلوئنسرها می‌توانند اطمینان زیادی در مورد محصول شما در قلب طرفداران خودشان ایجاد کنند.
  • اینفلوئنسرها باعث می‌شوند که کسب و کار شما نزد تعداد بیشتری از انسان‌ها و نیز نزد طیف‌های خاصی از افراد، معرفی و تبلیغ شود.
  • گاهی امکان دارد در شرایطی خاص، برخی از اینفلوئنسرها در صورتی که محصول یا خدمت شما تأثیر و ارزش بسیار خوبی داشته باشد آن را رایگان یا با قیمت کم هم تبلیغ کنند.

راه‌های همکاری با اینفلوئنسرها

کار با اسنفلوئنسرها

محتوای تولید شده با همراهی اینفلوئنسر می‌تواند به چند طریق تهیه شود:

  • تولید محتوا با کمک و نزد اینفلوئنسر
  • تولید محتوا از طرف یک برند با اشتراک یک اینفلوئنسر.
  • تولید محتوا توسط کسب و کار برای پخش در وب‌سایت یا هر رسانه‌ی دیگری که متعلق به اینفلوئنسرها است.

ایرادهای تولید محتوا با اینفلوئنسرها

  1. تولید محتوای متکی بر اینفلوئنسرینگ بر مبنای برقراری رابطه و حفظ آن است و این موضوع بخصوص حفظ رابطه با کاربران جذب شده یا حتی با خو د اینفلوئنسرها بسیار زمان بر است.
  2. حتی اگر از اینفلوئنسری خوب استفاده کنید بازهم امکان دارد که تأثیر لازمی که انتظارش را داشتید به دست نیاورید؛ این ریسک همیشه وجود دارد.

روش تولید محتوا با اینفلوئنسرها

  • هدف خودتان از اینفلوئنسر مارکتینگ را مشخص کنید

مشخص کنید که برای شناساندن کسب و کار خود از اینفلوئنسرها چطور و در کدام بازه‌های زمانی استفاده خواهید کرد.

  • در انتخاب موضوعِ محتوا منطقی عمل کنید

مشخص کنید که محتوای شما روی چه موضوعی تمرکز خواهد داشت.

سعی کنید مربوط‌ترین موضوع‌ها را طوری انتخاب کنید که اینفلوئنسری که از او استفاده می‌کنید نیز بتواند با موضوع شما ارتباط برقرار کرده و نسبت به آن علاقه‌مند شود.

  • نحوه‌ی ارائه‌ی موضوع انتخابی خودتان را مشخص کنید

آیا می‌خواهید مجموعه مقالاتی در وب‌سایت خودتان منتشر کنید؟ آیا در فکر کتاب الکترونیکی هستید؟ آیا می‌خواهید شبکه‌های اجتماعی خود را بشناسانید؟

فرم مورد نظر محتوای خودتان را مشخص کنید.

  • جستجو و تحقیق کنید.

آیا اینفلوئنسرِ انتخابی شما برای هدف شما مناسب است؟

آیا آن اینفلوئنسر تعداد مناسب طرفدارِ مرتبط با موضوع مورد نظر شما را دارد؟ او با چه فواصل زمانی طرفدارانش را تحت تأثیر قرار داده است؟

  • همه چیز را در تعداد زیاد هواداران اینفلوئنسر خلاصه نکنید

اجازه ندهید این موضوع چشم شما را بر واقعیت‌هایی که قبلاً به آن‌ها اشاره شد ببندد.

  • از مدتی قبل با اینفلوئنسرِ مورد نظرتان آشنا شوید

بهتر است پیش از سفارش کاری به یک اینفلوئنسر و مدتی قبل، با او حتی اگر شده در سطحی مقدماتی آشنا شوید؛ به این ترتیب در هنگام سفارش دادنِ کار، راحت‌تر خواهید بود.

  • در صورت امکان، محتوا را با خلاقیت‌هایی با خودِ اینفلوئنسر تولید کنید

در پی کشف راه‌های خلاقانه برای تولید محتوا با خود اینفلوئنسر باشید؛ اینفلوئنسرها در مورد شناساندن و به اشتراک گذاری چنین مواردی راغب‌ترند.

  • سئوی محتوای خود را فراموش نکنید

به این منظور مقاله‌ی چک لیست سئو را بخوانید.

تاثیر-اینفلوئنسرها

  • موفقیتتان را اندازه‌گیری کنید

برای تصحیح اشتباهاتتان لازم است که معیارهایی برای اندازه‌گیری موفقیت خود داشته باشید.

در این مورد مقاله‌ی استراتژی و پلن بازاریابی شبکه‌های اجتماعی را بخوانید.

موفق باشید.

(ادامه دارد)

برخی منابع (ترجمه و تلخیص):

https://www.toprankblog.com

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *